乳品包装设计的问题及要点下质押贷款分层铁片镜头传送带纱管

乳品包装设计的问题及要点(下)

五、乳品包装设计力图在原創的基础上求新，使包装个性成为产品新的生命。

设计要求新、求异、求变、求不同。只有新颖的设计才会在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒。

工业造型设计学里将包装造型的设计列为重要的课程，无论是汽车、电器、还是食品、乳品，在包装本身上的造型设计为工业化时代批量化设计注入新鲜血液和赋予蓬勃的生命力。例如国外一个叫“格林先生”的液奶产品包装，塑瓶本身被设计成一个格林先生的模样，本来已好好可爱！为了不让格林先生寂寞，又创作了格林太太；未来还有格林女儿、格林儿子，以及格林女婿、格林儿媳等等，更可爱处还有小小格林——格林孙女！好有情趣的家庭氛围！另一个例子是台湾统一的优酪乳，因为是针对年轻女性诉求喝出苗条轻盈的曼妙身材，所以瓶型设计曲线优美，宛若女性优雅的体态，产品卖点不言而喻——包装个性成为产品新的生命。

基地型使用寿命短乳业企业的产品包装设计极容易带有浓重的地源色彩，并且品牌产品包装设计之间的差异不大。愈是地源相近的品牌产品包装愈不能雷同，要统一使用共有传播资源时需挖掘新的设计元素，因为同一种文化背景的题材也会有不同的侧重点可以选择成为设计的一个方向。城市型乳业企业的产品包装因为不能借助地理资源的优势，所以设计更要以鲜明的风格示人。例如冰淇淋的包装设计随着产品更新快速而花样翻新的速度也随之加快，并且融合了目标人群的文化心理背景，距离现代生活最接近，设计风格不乏时尚前卫。但是，无论哪一种类型的企业，包装设计的基本原理“和谐产生美”还是不变的，随着商业经济的发展，消费者日益提高的审美水平要求包装设计与日提高。

六、乳品包装设计要遵循四个原则：传递信息（information）、盛装（containment）、保护（protection）、促销（promotion）。

乳品产品可供包装设计的面积较小。例如液态奶多为利乐包、新鲜屋、杯装、袋装、瓶装等包装。但是还有侧面或非主画面可做企业产品的介绍；或是长期广告；还有与消费者互动的促销活动讯息。包装外箱也可被充分利用起来，作为促销活动信息传播的窗口。

正因为包装是与消费者距离最近的一对一信息载体，在媒介环境越来越嘈杂的现代市场，包装成为营销活动的一个重要环节。

例如伊利牛奶利用包装剪角积分换领礼物；雀巢脱脂牛奶凭印在新鲜屋包装侧面的“飞龙冰上乐园入场券”回馈购买；台湾统一新鲜屋瑞穗鲜乳的体验营销活动“瑞穗鲜乳 亲子放牧纽西兰”、“瑞穗鲜乳 放牧北海道”这些三唑酮都是借用包装设计为促销活动服务的案例。<切碎机/p>

另外非乳类有一个利用纸盒包装侧面做促销信息告知的经典案例：台湾统一的副品牌饮冰室茶集。主题为“饮冰室茶集·[简讯]文学运动·里的友情与爱情” 的活动，包装侧面设计是诺基亚红色的正面造型，将活动参与和发送短信巧妙的结合并利用图形（造型）产生直观效果。文案这样写道：

“一场比‘五四’更具革命性的文学运动正在传送中。

你们之间是友只读光盘情还是爱情？

许多话不好意思对他（她）表白？

5/4至-5/25止

[饮冰室茶集-简讯文学运动]

帮您传达里的友情与爱情

透过简讯文学解开友情与爱情的密码

凡参与活动，即可参加NOKIA3310抽奖活动，赠品以实物为准”

如果优秀的促销活动秉承了品牌的精神内涵与消费者进一步沟通，那么，运用在产品包装上的促销讯息无疑赋予了品牌在平面、POP以外的无限的传播空间。

七、将复杂的信息进行图标化的处理。

除了包装产品本身的食用方法包括开启、饮用、存储方式等信息以外。一些提示使用的信息以及一些环保标志、可回收利用标志以更为人性化的图标形式直观的呈现。

八、乳品包装设计既要销售力；也要审美。

符合价值规律是设计存在的直接原因。设计不可能独立于社会和市场而存在，设计要解决问题。虽然就美学最单纯的意义来讲，商业化的功利目的在某种程度上束缚了设计的翅膀，但是有一点不得不承认：设计的成功却是以商业成功与否来衡量的。

虽然机械化大生产诞生了便于生产、印刷，具有大众审美观的批量包装设计，这是工业时代的包装设计。设天然橡胶计之美符合人性化是不可违背的自然规律。追求个性化虽然是设计的文化苦旅，但仍然是追求的目标。乳品包装设计将从满足人们“用”的基础上逐渐过渡到“借景抒情”，即消费者从包装设计中并且随着工程塑料硬度、强度、拉伸性能的不断提高寻求到他们的渴望；或包装设计成为向别人表达个我想法的载体。含乳的能量饮料或运动型饮料比白奶成为更适合年轻人营养、运动、甚至扮酷的选择，可以设计得更加个性化——服务于人类生活需要是设计的最终目的。

乳品包装除了要表达奶制品本身的质感、功能等物理或化学特点以外，情感因素对包装设计的影响也是重要的，甚至是主要的。例如酸奶或乳酸饮料产品，情调的元素是必不可少的。酸奶的工艺技术不同于白奶：菌种不同，发酵时间长短，酸度的梯度，甜度的梯度，粘稠度，爽滑度……决定了酸奶的口感不同。人的味蕾会产生丰富的联想，形成各异的感觉。所以说，酸奶因口味变化而包装设计比较讲究感觉。

冰淇淋包装设计更是依照消费者心理需要命名、设计。蒙牛“随变”冰淇淋包装的概念延展，CF巧妙结合电影《蜘蛛侠》里蜘蛛侠在高楼中穿梭飞跃的动作，满足青少年的喜好。简短产品生命周期的快速消费产品要扣紧时代脉搏，适当运用流行文化元素。冰淇淋口味的千变万化和冰品本身适合年轻人的冰爽甜美感觉，这给予冰淇淋包装设计以无限广阔的创意空间和大容量题材资料储备，只是能否善于运用的问题。

婴儿奶粉的包装设计除了形象生动的特点外，对于营养含量、食用方法、适合的年龄段这三点的严谨性和科学性要求很高。更为人性化的设计是在使用方法中介绍指导妈妈如何冲泡、水温、用量、喂养方法、存储等信息。辅助包装的宣传册也会详细介绍喂养婴儿的注意事项。一些跨国企业还专门为妈妈们成立了学习班，专项教授育儿知识，例如惠氏。

当包装设计遵循清晰的营销策略指导下之包装策略，并且研究总结目标人群的喜好特点等营销策略之外无限的文化背景，创意出一个本群体喜欢的情感氛围时，不难执行出一个既有销售力又具有审美价值的乳品包装设计。

所以说，包装设计要销售力；也要审美。正如黄石讲道：“他们（消费者）终究是具有感情的活生生的男人和女人，他们需要情感的宣泄，需要理想的寄托，需要有情调的生活氛围。现代主义单纯追求功能的产品使生活充满了冷漠，如果不是因为它好用、流行和廉价，人们是不会把机床似的产品搬回家的。设计之美遵循人类基本的审美意趣。对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺……凡是我们能够想到的审美法则，似乎都能够在设计中找到相应的应用。”

下面有两个设计个案，一个是三鹿婴幼儿奶粉包装设计；另一个是福是妙酸奶包装设计。从中我们可了解到：乳品包装既可以有销售力，也具有审美价值；既符合品牌规范，又可以个性延展。

九、乳品包装设计个案

三鹿婴幼儿奶粉的营销策略是，将老产品进行改造，并划分成三个年龄段，新装上市。依此拟定的包装策略是，符合三鹿充满温情的品牌调性，新颖，品质感，区别于竞争品牌。

包装设计表现策略成为，用三只抽象的鹿（灵感来自于三鹿集团办公楼前的三只鹿雕塑）作为主体画面来表达鹿妈妈、鹿爸爸还有小鹿，形象简洁而可爱，设计感强烈。色调柔和的蓝色、桔黄、桃红充满温情的底色上，用来勾勒鹿的形象的线条形成圆环形，象征圆满的大家庭；三只抽象的鹿比喻三鹿这个品牌。包装上三口之家亲情互关爱的氛围营造得很浓郁。

福是妙八联杯装酸奶包装设计的营销策略是，添加蜂蜜的果粒/双果粒酸奶。包装策略是，虽然添加了蜂蜜，但是竞争激烈的八联杯装酸奶市场里几大品牌几乎占据了市场份额的70%，很难突破。利用包装设计的差异化脱颖而出，满足杯装酸奶目标人群求新求异，追求个性的心理。

整体控产量难以操作

包装设计表现策略是，在设计上反其道行之。以黑击白，先声夺人。如围棋执黑先行，落子取势。取材来自于星空的灵感：“人原本就是在星星上出生的，暂时居住在这颗叫做地球的星星上。因此，任何一个人，都具有星星般美丽的心灵。生命尽管有限，依然不断用微笑和爱向他人散发光芒……”（《七朵水仙花》）于是挖掘了星空的丰富与魅力。别以为黑色不是丰富色彩，美术上的黑色由众多丰富的色彩组成，它可以承载、包容无数种色彩。虽然大胆使用黑色底色看起来似乎有点冒险，但是产品上市的地区以天津为主要市场，以京津地区的传统审美观来讲，人们对于红 黑、黄 黑的搭配情有独钟由来已久，所以预期不会有反感情绪。在众多白色底色酸奶包装设计中，以包容万象的星空黑色做底，衬托草莓果粒的粉红娇媚；黄桃果粒的明艳高贵；菠萝果粒的温和朴实；荔枝+粟米的丰盈热闹；葡萄+蓝莓的幽静神秘。天然蜂蜜酸奶则采用“极简即极美”的手法，采用素白的单色调，借助黑色底色，反而衬托出酸奶更好的质感。与鲜艳的果粒酸奶互为映衬，显得格外素雅。

十、 一个好乳品包装设计的评判标准。

1、 遵循营销策略下的包装策略，精心策划，符合品牌调性，系统设计。

2、 信息明确有主次，产品功能表达清晰。

3、 拥有统一要素：色彩/图形/排版/字型，有强烈的符号化特征，在统一中有变化。

4、 新颖，具有原创性，富有个性，区别于竞争品牌。

5、 不论怎样变化，乳制品的质感表现充分,干净卫生有食欲。

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