小家电行业强劲发力 细分化市场亮点抢眼

小家电行业强劲发力 细分化市场亮点抢眼

今年以来，随着智能化元素的不断融入以及技术的不断创新，加之消费结构的不断升级，促使了小家电行业在个性化、多元化的消费驱使下细分化市场日渐明显，并且随着细分化市场分枝的不断涌现，多元化趋势表现出了强劲的发展势头。

厂商业绩齐升，发展势头强劲

在家电上半年整体不景气的大背景下，小家电板块业绩增速亮眼，高于整体家电版块。从2016半年报数据来看，苏泊尔的上半年营收增长6.92%，净利增长19.10%；九阳上半年营收增长4.53%，净利增长13.96%；爱仕达上半年营收增长17.65%，净利增长26.53%。

由此可见，从以上苏泊尔、九阳、爱仕达小家电厂商的半年报业绩来看，无论是营收能力，还是在盈利方面都表现出了良好的发展势头。对此，业界专家表示，上半年小家电业务之所以呈现上升的局面主要归功于细分化市场以及产品的结构升级的带动。

举个简单的例子，就拿九阳来说，从上半年细分化市场来看，其营养煲类和西式电器这两大系列的新品继续放量，收入增长颇为抢眼，分别高达22.22%和35.75%。而从产品上来看，去年单铁釜饭煲售额突破2亿、同比增长164%。由此可见，技术提升、营销推广等的创新升级对营收的带动作用。

细分市场凸显，产品差异化亮眼

时下，随着消费结构的不断升级以及电商平台的不断崛起，促使了小家电细分化市场日益凸显，如在功能属性上，细分化为婴幼儿小家电、美容小家电、保健小家电、养生类等等，从产品品类上细分化来看，智能炒菜机、智能洗碗机、电饭煲等等。

举个简单的例子，就从细分化市场电饭煲产品来说吧，作为目前家庭中普及率最高、体量较大的小家电之一，电饭煲正处于结构升级的阶段，而近两年来，随着日本电饭煲的火热，国内小家电厂商如美的、苏泊尔、九阳等纷纷开始了新一轮强攻战。

此外，从产品上来看，据《白皮书》分析，健康养生也成为小家电新的增长点，如养生壶的零售额同比增速在线上更是高达27271%，线下也达到467%。可见，随着消费结构的不断升级以及生活水平的不断提高，加之人们对健康养生理念的日益重视，细分化市场中的个别小家电呈现出了较好的发展趋势。

综上可见，时下，随着消费结构的不断升级以及新兴消费群体的不断崛起，促使了小家电行业在发展势头强劲的同时，细分化市场不断凸显，而且，随着需求的进一步驱动以及产品品类的不断丰富，这种趋势日渐个性化、差异化的趋势更加明显。

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